Website Relaunch - Leitfaden 2024

Hallo! Cool, dass du uns gefunden hast. Du möchtest eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um deine Website fit zu machen? Du suchst nach Tipps und Informationen, die dir dabei helfen, deinen Relaunch erfolgreich umzusetzen? Ein Relaunch ist wie eine Frischzellenkur für deine Website und es gibt eine Menge Gründe, jetzt damit anzufangen! 

Ein Website-Relaunch ist ein komplexes Projekt, das gut geplant und umgesetzt werden muss. Mit uns behältst du den Überblick und sorgst dafür, dass dein Relaunch ein Erfolg wird. 

Von der Vorbereitung über die Planung bis hin zur Umsetzung – wir bieten dir die Informationen, um deinen Relaunch erfolgreich zu gestalten.

Mal ehrlich: Hand aufs Herz — gehört deine Website eher ins Museum oder ins World Wide Web? Angestaubtes Design, uralte News von 2010. Eigener Blog? Fehlanzeige! Mobile Ansicht, die einem die Tränen in die Augen treibt. Klingt bekannt? 

Wenn du selbstständig bist, ist eine Überprüfung deiner Website umso wichtiger. Hat deine Website eine „Datenschutzerklärung“? Ist sie DSGVO-konform?  Wenn nicht, kann das teuer werden – Abmahnungen drohen.

Entspricht sie noch deinem Corporate Identity (CI)? Nehmen Kunden und Geschäftspartner dich nicht mehr ernst? Bei Google wird deine Firmen-Website schlecht gerankt und die Anzahl der Besucher deiner Website sinkt stetig?

Oftmals schleicht sich die Erkenntnis für eine Überarbeitung deiner Website ganz langsam heran, Stück für Stück. Später merkst du: Dein Angebot passt nicht mehr zur Website: Inhalte und Struktur spiegeln nicht wider, was du heute anbietest. Du schämst dich fast für deine Website: Du willst sie Kunden am liebsten gar nicht zeigen.
Kommt dir das bekannt vor? Dann ist es höchste Zeit für einen Website-Relaunch!

Es gibt unzählige Gründe und passende Momente, deiner Website einen echten Relaunch zu gönnen. Aber Achtung: Nichts überstürzen, sondern sorgfältig planen. Es ist essenziell, dass dein bisheriges Google-Ranking nicht leidet. Pass auf, dass keine toten Links zurückbleiben, wenn du alte oder unnötige Seiten aussortierst.

Okay, okay, „Relaunch“ klingt zunächst kompliziert. Aber keine Sorge, es ist eigentlich ganz einfach: Stell dir vor, deine Website ist ein Handy. Mit der Zeit wird es alt, der Akku hält nicht mehr so lange und die Apps laufen nicht mehr flüssig. Eines Tages ist es Zeit für ein neues Handy – ein neues Smartphone!

Genau so ist es auch mit deiner Website. Mit der Zeit wird sie veraltet, die Inhalte sind nicht mehr aktuell und das Design wirkt altbacken. Es ist an der Zeit für einen Relaunch – einen Neustart deiner Website!

Es gibt gute Gründe, die für einen Website-Relaunch sprechen. In der oberen Grafik haben wir die dringlichsten Probleme einmal hervorgehoben. Da du an zahlreichen Stellen deiner Website Veränderungen vornehmen musst, um einen modernen Online-Auftritt zu erreichen, ist sorgfältige Planung wichtig. Es besteht die Möglichkeit, dass sich dein Google-Ranking nach dem Relaunch verschlechtert. Angesichts dessen ist die Überwachung der neuen Website umso wichtiger. Ein zentrales Ziel ist stets die signifikante Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung.

Um dir vor dem Start etwas positive Energie zu verleihen, listen wir zehn Vorteile auf, die ein Website-Relaunch 2024 mit sich bringt.

Ein Website-Relaunch umfasst normalerweise die gesamte Website. Das bedeutet, dass Design, Inhalte, Struktur und Funktionen der Website überarbeitet und aktualisiert werden. Ein Relaunch zielt darauf ab, die Website an die aktuellen Bedürfnisse und die neuesten technologischen Standards anzupassen.

Dagegen betrifft ein Redesign deiner Website nur das Design selbst. Inhalte und Struktur der Website bleiben unangetastet. Ein Redesign ist sinnvoll, wenn die Website optisch veraltet ist oder wenn das Design nicht mehr dem Corporate Design des Unternehmens entspricht.

Bevor du deine Website relaunchst, ist es wichtig, dass du dich darauf vorbereitest. Wenn du ein Team hast, besprich, was du dir von dem Relaunch erhoffst und welche Anforderungen eingehalten werden sollten. Falls du einen externen Dienstleister für den Relaunch der Webseite beauftragen willst, solltest du alle Informationen, die der Auftragnehmer benötigt, schon vorab zusammenstellen.

Eine gute Website, die qualitativ hochwertig online gehen soll, braucht Zeit. Qualität hat seinen Preis. Achte darauf, vollständig zu beschreiben, was du erwartest. So hast du einen Fahrplan, der hilft, dein Ziel effektiver zu erreichen. 

Hier sind ein paar Dinge, die du abhaken solltest, bevor du dich an den Relaunch deiner Website wagst. Das ist so ’ne Art To-do-Liste, damit du auch ja nichts vergisst und alles im Griff hast. Absolut notwendig, wenn du mit einem Team oder externen Mitarbeitern arbeitest.

Grundsätzliche Fragen:

• Warum relaunche ich meine Website?
• Was sind meine wichtigsten Ziele?
• Wie viel Zeit habe ich für den Relaunch eingeplant?
• Wie viel Geld kann ich für das Projekt ausgeben?
• Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung?

Falls du im Team arbeitest:

• Wer ist für die Umsetzung verantwortlich?
• Wie und von wem wird die Website nach dem Veröffentlichen gepflegt?
• Welche Aufgaben und Verantwortlichkeiten hat jedes Teammitglied?
• Wie wird die Kommunikation und Zusammenarbeit im Team organisiert?

Fragen zur Umsetzung:

• Welche Inhalte müssen aktualisiert oder neu erstellt werden?
• Welche Inhalte können gelöscht werden?
• Welche neuen Inhalte möchte ich auf der überarbeiteten Website anbieten?
• Welche Funktionen sind wichtig für meine Zielgruppe?
• Welche neuen Funktionen sollen hinzugefügt werden?
• Wie soll die Website strukturiert sein?
• Welche Nutzergruppen gibt es und wie werden sie auf der Website bedient?
• Welches Design soll die Website haben?
• Welches Corporate Design wird verwendet?
• Welche Technik soll verwendet werden?
• Welches Content-Management-System (CMS) soll verwendet werden?
• Welche Hosting-Lösung wird verwendet?

Fragen zu deiner Zielgruppe:

• Wie nutzen Interessierte und Kunden meine Website?
• Welche relevanten Informationen suchen sie?
• Welche Geräte verwenden sie, um auf meine Website zuzugreifen?
• Wie kann ich die Bedürfnisse und Erwartungen meiner Zielgruppe bestmöglich erfüllen?

Fragen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO):

• Welche Keywords sind für meine Zielgruppe relevant?
• Wie kann ich meine Website für diese Keywords optimieren?
• Welche SEO-Maßnahmen wurden bereits umgesetzt?
• Welche SEO-Tools werden verwendet?
• Wie kann ich die Sichtbarkeit meiner Website in Suchmaschinen verbessern?
• Wie kann ich den Erfolg des Relaunchs in Bezug auf SEO messen?

Technische Fragen:

• Wo ist die aktuelle Website gehostet?
• Mit welchem System wurde die Homepage erstellt?
• Wer hat die Zugangsdaten zum Provider bzw. zum Bearbeiten der Webseite?
• Wo sind die Domains und eventuelle Postfächer dazu gehostet?
• Wer hat Zugangsdaten zu den Postfächern?
• Welche technischen Anforderungen muss die neue Website erfüllen?
• Wie wird die Sicherheit der Website gewährleistet?
• Wie wird die Barrierefreiheit der Website sichergestellt?

Zusätzliche Fragen:

• Welche rechtlichen Aspekte muss ich beachten?
• Welche Datenschutzbestimmungen müssen beachtet werden?
• Wie kann ich die Website barrierefrei gestalten?
• Wie kann ich die Sicherheit der Website gewährleisten?
• Wie wird der Relaunch-Prozess dokumentiert?
• Wie wird der Erfolg des Relaunchs gemessen?

Dieser Fragenkatalog ist ein umfangreiches Instrument, um alle Aspekte im Rahmen eines Website-Relaunchs zu berücksichtigen. Abhängig von den individuellen Gegebenheiten und Zielen können bestimmte Fragen an Bedeutung gewinnen oder weniger relevant werden. Daher ist es wichtig, den Katalog an die spezifischen Anforderungen des jeweiligen Projekts anzupassen.

Wie du bemerkt hast, ist der Relaunch einer Website ein komplexes Unterfangen. Umso wichtiger ist eine ausführliche Analyse vor dem Relaunch. Es ist nicht möglich, den Erfolg des Relaunchs zu messen, ohne den Ist-Zustand zuvor durch eine Analyse dokumentiert zu haben. Halte fest, welche Daten du von deiner aktuellen Website bezüglich Besucheranzahl, Verweildauer der Besucher und Interaktion mit den Inhalten hast. Mehr Infos findest du weiter unten im Abschnitt zur Website-Analyse.

Ebenso wichtig ist es, die Ziele zu analysieren, die du oder deine Firma verfolgen. Nur so kannst du deine neue Website gezielt mit passenden Inhalten bestücken. Die im nächsten Abschnitt zuerst genannte Unternehmensanalyse ist sehr umfangreich und bildet das Fundament für die richtigen Entscheidungen. Schließlich dient ein Website-Relaunch nicht nur der Verschönerung, sondern sollte das primäre Ziel haben, mit der neuen, überarbeiteten Website mehr Erfolg, Umsatz und Gewinn zu erzielen.

Um am Markt besser positioniert zu werden, ist die Analyse deiner Mitbewerber in jedem Fall notwendig. Nur so kannst du dein Angebot besser präsentieren und neue Kunden gewinnen. Je besser du die Angebote und Websites deiner Konkurrenten kennst und verstehst, desto leichter kannst du deine neue Website darauf abstimmen. Ausführliche Fragen dazu findest du weiter unten.

Last, but not least ist es essenziell, die aktuelle Website genau zu analysieren. Welche Inhalte werden auch auf der neuen Seite benötigt? Was kann entfernt werden? Viele Fragen ergeben sich bei der Analyse. Je präziser du die Antworten formulierst, desto besser wird die neue Website. Diese Ist-Analyse ist ein wichtiger Baustein für einen effektiv umgesetzten Website-Relaunch. Mehr dazu am Ende der Analysen.

Auch für Einzelpersonen kann eine Selbstreflexion hilfreich sein. Die systematische Untersuchung der eigenen Person, um die eigenen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu erkennen, dient dazu, fundierte Entscheidungen über die eigene Zukunft zu treffen.

In einfachen Worten: Analysiere deine Stärken und Schwächen und bewerte deine Chancen und Risiken für die Zukunft. Mit diesem Wissen kannst du fundierte Entscheidungen beim Relaunch deiner Website treffen. Denke daran: Deine Website repräsentiert dich und deine Arbeit. Besucher deiner Website erhalten Einblicke in deine Person und deine Leistungen. Wie dieser Einblick auf deine Besucher wirkt, entscheidest du über die Auswahl der Inhalte auf deiner Website.

Die Analyse hat folgende Ziele:

• Sie bildet die Grundlage für die strategische Planung.
• Die Identifizierung von Stärken und Schwächen hilft, die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.
• Risiken werden frühzeitig erkannt und Gegenmaßnahmen können zeitnah ergriffen werden.
• Ineffiziente Prozesse und Strukturen können identifiziert und optimiert werden.

Verschiedene Arten der Unternehmensanalyse sind:

• SWOT-Analyse: Die SWOT-Analyse (SWOT = Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) ist eine der bekanntesten und am häufigsten verwendeten Methoden der Unternehmensanalyse. Mit dieser Methode werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens systematisch untersucht und bewertet.
• Porter-Fünf-Kräfte-Modell: Das Porter-Fünf-Kräfte-Modell analysiert die Wettbewerbssituation in einer Branche und die fünf wichtigsten Einflussfaktoren auf die Wettbewerbsintensität.
• Wertkettenanalyse: Die Wertkettenanalyse untersucht die Aktivitäten des Unternehmens entlang der gesamten Wertschöpfungskette, von der Rohstoffbeschaffung bis zur Endkundenvermarktung.

Egal, ob Soloselbstständiger oder Unternehmen:

Eine Analyse strukturiert den Relaunch deiner Website und macht ihn somit einfacher. Die Analyse hilft dir, wichtige Fragen zu beantworten, wie:

• Wer sind wir?
• Was wollen wir erreichen?
• Wie beabsichtigen wir uns darzustellen?
• Welche Vorteile bieten wir unserer Zielgruppe?

Der folgende Fragenkatalog zur Analyse dient dir als Leitfaden. So erleichtert die Analyse die Planung und Organisation des Relaunchs.

Die Analyse der bestehenden Website ist ein essenzieller Schritt im Relaunch-Prozess. Sie ermöglicht es dir, Schwachstellen aufzudecken, Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen und deine Ziele für den Relaunch zu konkretisieren.

Die Nutzung von Google Analytics oder einem ähnlichen Tool erleichtert die Analyse erheblich. Diese Tools liefern wertvolle Daten über das Nutzerverhalten auf deiner Website, z. B.

• Welche Seiten werden am häufigsten besucht?
• Woher kommen deine Besucher?
• Welche Geräte verwenden sie?
• Wie lange bleiben sie auf deiner Website?

Mit diesen Informationen kannst du deine Website gezielt verbessern und die Erfolgschancen des Relaunchs erhöhen.

Neben der Analyse der eigenen Website ist es auch wichtig, die Websites der Konkurrenz zu analysieren. Es gibt verschiedene Tools, die dir dabei helfen können, deine Website zu analysieren, z. B. SEMrush, Ahrefs und Sistrix. Die Analyse der Website sollte kontinuierlich durchgeführt werden, um den Erfolg der Optimierungsmaßnahmen zu messen. Wir empfehlen dir zusätzlich, Ubersuggest zu testen. Dieses Tool ist gerade für den Start perfekt geeignet.  Man kann ein monatliches Abo abschließen oder mit einer Einmalzahlung eine lebenslange Lizenz erwerben. Braucht man mehr, kann man die Lizenz erweitern. Mit den genannten Tools bist du in der Lage, den Markt umfangreich zu analysieren und fundierte Entscheidungen bzgl. Marketing und SEO zu treffen.

Gerade im Internet bist du nie alleine. Deine Konkurrenz ist nur einen Klick entfernt, steht bei der Google Suche über oder unter dir, ist in den sozialen Medien aktiv und bietet deinen Kunden einen direkten Vergleich.

Umso wichtiger ist eine Analyse. Je besser du die Mitspieler kennst, umso einfacher ist es, die eigene Präsenz zu optimieren. Lass dich inspirieren, aber kopiere nicht einfach nur das, was die Mitbewerber tun.

Analysiere folgende Punkte:

• Wie ist der Markt, auf dem du dich bewegst?
• Wie sieht der Wettbewerb aus?
• Was machen deine Mitbewerber besser und welchen Nutzen haben die Kunden davon?
• Was ist schlechter bei der Konkurrenz und wie kannst du das nutzen, um neue Kunden zu gewinnen?
• Wie sind die Internetauftritte deiner Mitbewerber?
• Wie ist das Design der Websites deiner Konkurrenten? Welche Inhalte werden vermittelt? Wie ist die Struktur und Gliederung?
• Wie sind die Produkte der Konkurrenz?
• Wie ist das Preis-Leistungs-Verhältnis? Welche Funktionen werden angeboten? Wie schneiden die Produkte in Vergleichstests ab?
• Sind die Mitbewerber bei Google leicht zu finden?
• Mit welchen Suchbegriffen belegen deine Konkurrenten welche Plätze im Ranking?
• Welche Blog- oder Fachartikel zu Suchbegriffen, die für dich wichtig sind, belegen erste Plätze?

Bevor du alles neu erfindest: Werfe einen genauen Blick auf deine vorhandenen Inhalte! Texte, Bilder, Statistiken und Grafiken – all diese Ressourcen können auch nach dem Relaunch deiner Website wertvolle Dienste leisten. Durchsuche die vorhandenen Inhalte sorgfältig und treffe eine bewusste Auswahl.

Suche nicht nur auf deiner aktuellen Website, sondern beziehe auch soziale Netzwerke ein, falls du dort aktiv bist.

Indem du bereits vorhandene Inhalte nutzt, sparst du Zeit und Ressourcen. Deine Kunden werden nicht von komplett neuen Inhalten überfordert, sondern finden sich schneller zurecht. Zudem stärkst du damit den Wiedererkennungswert und die Markenidentität.

 Zusätzlich solltest du die aktuellen Inhalte deiner Website nach folgenden Punkten analysieren:

• Werden die Inhalte über die Website gepflegt oder von externen Quellen eingelesen?
• Habe ich Zugriff auf die externen Quellen?
• Kann ich mich (noch) mit den Inhalten identifizieren?
• Sind die Inhalte aus Kundensicht verständlich geschrieben?
• Sind Texte sinnvoll und übersichtlich gegliedert?
• Zeigen die Inhalte deine Kompetenz und Qualität?
• Sind die Inhalte hilfreich für meine Kunden?
• Sind die Inhalte suchmaschinenoptimiert?
• Findet man die alten Inhalte in der organischen Suche mit den richtigen Suchbegriffen?
• Ist das Impressum, die AGB und die Datenschutzerklärung aktuell?
• Gibt es ausreichende und vor allem sinnvolle Verlinkungen in den Texten zu weiterführenden Erklärungen auf deiner Website?
• Funktionieren alle Links korrekt?

Diese Fragen sind ebenfalls wichtig für alle neuen Inhalte, die du im Rahmen des Website-Relaunchs erstellst.

Die Vorbereitung und Analyse erleichtern den Relaunch deiner Website ungemein. Da man selbst oft eine gewisse „Betriebsblindheit“ entwickelt, ist ein kritischer Blick von außen sehr hilfreich und konstruktiv.

Nach der Analyse kannst du grob einschätzen, wie umfangreich der geplante Relaunch ausfallen wird. Der Umfang eines Webseiten-Relaunchs kann stark variieren und hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie:

• Größe und Komplexität der Website: Eine kleine Website mit wenigen Seiten und Inhalten lässt sich schneller und einfacher relaunchen als eine große Website mit vielen Seiten, komplexen Funktionen und einem umfangreichen Content-Angebot.
• Zielsetzung des Relaunchs: Soll die Website nur optisch aufgefrischt werden oder sind auch inhaltliche und technische Änderungen geplant?
• Verfügbare Ressourcen: Wie viel Zeit, Geld und Personal stehen für den Relaunch zur Verfügung?
• Technische Voraussetzungen: Muss die Website auf ein neues Content-Management-System (CMS) umgestellt oder kann das bestehende System weiterverwendet werden?

Nachfolgend ein Überblick über den zeitlichen Ablauf der einzelnen Schritte.

Nur wenn du genau im Bilde bist, wo du aktuell mit deiner Website stehst, kannst du konkrete Ziele festlegen.
Eine sorgfältige Analyse erspart eine Menge Zeit bei der Umsetzung. Was du bei der Analyse beachten musst, haben wir oben ausführlich beschrieben. Nutze die Analyse, um daraus die notwendigen Maßnahmen abzuleiten.

Je mehr du über dich, deinen Markt, deine Konkurrenz und deine Zielgruppe herausfindest, umso gezielter kannst du deine neue Website darauf ausrichten. Die Analyse hilft dir, deine Website für Google und andere Suchmaschinen zu optimieren. Jetzt weißt du genau, was deine Kunden suchen. Baue auf dieser Grundlage die Inhalte deiner Website neu auf.

Klare Ziele, smarte Umsetzung: Bevor du mit der Erstellung deiner Website beginnst, ist es wichtig, deine Ziele klar zu definieren. Wenn du unsere Anleitung bis zu diesem Punkt umgesetzt hast, weißt du schon genau, was du erreichen willst. Wie du deine Zielgruppe ansprechen möchtest und welche Inhalte du veröffentlichen willst. Jetzt geht es an die konkrete Planung der Umsetzung.

Definiere Details wie:
Design: Welchen visuellen Stil soll deine Website haben?
Technik: Welche Funktionen und Systeme werden benötigt?
Inhalte: Welche Texte, Bilder und Videos werden auf deiner Website zu finden sein?

Struktur und Funktion:
Erstelle eine übersichtliche Inhaltsstruktur, die deine Website in verschiedene Unterseiten und Kategorien aufteilt. Nutze Wireframes, um die visuelle Darstellung der einzelnen Seiten zu skizzieren.

Vernetzung und Zielsetzung:
Definiere die Funktionalitäten deiner Website, interne Verlinkungen und die Ziele einzelner Seiten. So sorgst du für eine intuitive Benutzerführung und optimale Nutzererfahrung.

Diese Konzeptionsphase ist ein wichtiger Schritt im Website-Relaunch. Mit einer durchdachten Planung legst du den Grundstein für eine erfolgreiche Website, die deine Ziele erreicht und deine Zielgruppe begeistert.

Design trifft Konzept: die perfekte Symbiose für deine Website.
Mit einem soliden Konzept als Grundlage hast du die ideale Basis für die Gestaltung deiner Website. Die Struktur der Inhalte, die Ziele der Website und die Zielgruppen sind bereits definiert – dadurch wird das Design nicht zum Selbstzweck, sondern folgt einem klaren Plan.

Design ist mehr als nur ästhetische Optik; es erfüllt einen klaren Zweck:

• Ästhetik: Die Website soll visuell ansprechend sein und deine Zielgruppe direkt ansprechen.
• Bedienbarkeit: Die Navigation durch die Website muss einfach und intuitiv gestaltet sein.
• Benutzererlebnis: Die Nutzung der Website soll für deine Besucher ein positives und emotionales Erlebnis sein.
• Übersichtlichkeit: Die Inhalte müssen klar strukturiert und leicht zugänglich dargestellt werden.
• Image: Das Design muss das Image deines Unternehmens widerspiegeln sowie dich und deine Marke und Werte authentisch vertreten.

Profis können dir helfen:
Die Anforderungen an ein modernes Webdesign sind hoch, das steht außer Frage. Mit der heutigen Technologie kannst du auch ohne umfangreiche Vorkenntnisse deine Website neu gestalten. Für ein professionelles Ergebnis sind jedoch Talent und ein gutes Gespür für Design erforderlich. Fällt dir das schwer? Keine Sorge, dafür gibt es Profis! Erfahrene Webdesigner und Entwickler kennen die Tricks, um alle diese Anforderungen zu erfüllen und eine Website zu erstellen, die begeistert. Die Investition lohnt sich fast immer. Es ist wichtig, dass du, wenn du mit Experten zusammenarbeitest, möglichst offen und direkt kommunizierst, um sicherzustellen, dass das Endergebnis deinen Vorstellungen entspricht.

Wichtige Tipps, wenn du die Gestaltung selbst übernimmst:

• Definiere Farben, Schriftarten und Schriftgrößen global und nutze diese Elemente konsistent beim Gestalten. So kannst du mit einem Klick Anpassungen auf der gesamten Website vornehmen.
• Achte auf ein einheitliches Design, das sich durch die gesamte Website zieht.
• Wähle Farben, Schriften und Bilder, die deine Marke repräsentieren.
• Bedenke: Weniger ist oft mehr.
• Verwende maximal zwei bis drei Schriftarten.
• Nutze vier bis fünf verschiedene Schriftgrößen.
• Beschränke dich neben den Basisfarben Schwarz und Weiß auf maximal zwei bis drei zusätzliche Farben, die zu deiner Marke passen.
• Teste die Benutzerfreundlichkeit deiner Website, wenn möglich, mit realen Benutzern und auf verschiedenen Geräten.

Sobald die Struktur feststeht, wird auch klar, welche Inhalte benötigt und wo diese platziert werden sollen. In diesem Schritt musst du entscheiden, welche der vorhandenen Inhalte übernommen und welche neu erstellt werden sollen.

Inhalte umfassen Texte, Bilder, Grafiken, Videos und mehr. Die Erstellung neuer Inhalte ist zeitintensiv. Dabei ist es wichtig, sorgfältig darauf zu achten, dass die festgelegten Konzepte bezüglich Corporate Identity (CI), Design und Zielgruppenanalyse berücksichtigt werden. Alte Inhalte müssen, wenn notwendig, an diese Konzepte angepasst werden.

Zusätzlich ist zu beachten, dass die Qualität der Inhalte entscheidend für den Erfolg der Website ist. Achte daher nicht nur auf die Relevanz, sondern auch auf die Verständlichkeit und Attraktivität der Inhalte. Dies fördert die Engagement-Rate und unterstützt die Suchmaschinenoptimierung.

Nachdem du dich für die richtige Technologie entschieden hast, ist es nun an der Zeit, das Design, die Struktur und den Inhalt einer durchgängigen Website zu gestalten.

Es ist ratsam, während jeder der genannten Schritte kontinuierlich zu testen. Dadurch vermeidest du mögliche Rückschritte. Sobald alles fertig ist, empfiehlt es sich, eine umfassende Testphase für die neue Website durchzuführen.

Bevor du live gehst, prüfe die folgende Checkliste und hake sie ab:

Technische Prüfung:

• Responsive Design: Funktioniert die Website auf allen Endgeräten (Desktop, Tablet, Smartphone)?
• Ladegeschwindigkeit: Ist die Website schnell genug? (Test z. B. mit PageSpeed Insights)
• Browserkompatibilität: Läuft die Website auf allen gängigen Browsern?
• Sicherheit: Ist die Website sicher (HTTPS, SSL-Zertifikat)?
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Sind die Inhalte für Suchmaschinen optimiert (Keywords, Meta-Beschreibungen)?
• Backups: Sind alle Daten und Inhalte gesichert?

Inhaltliche Prüfung:

• Vollständigkeit: Sind alle Inhalte vorhanden und aktuell?
• Korrektheit: Sind alle Texte und Informationen korrekt?
• Aktualität: Sind alle Inhalte auf dem neuesten Stand?
• Zielgruppenorientierung: Sind die Inhalte für die Zielgruppe relevant und ansprechend?
• Barrierefreiheit: Ist die Website barrierefrei zugänglich?

Rechtliche Prüfung:

• Impressum: Ist ein Impressum vorhanden und korrekt?
• Datenschutzerklärung: Ist eine Datenschutzerklärung vorhanden und korrekt?
• Urheberrecht: Sind alle Inhalte urheberrechtlich geschützt?
• AGB: Sind allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB) vorhanden und korrekt?

Marketing und Kommunikation:

• Relaunch-Planung: Gibt es einen Plan für den Relaunch (z. B. Social-Media-Kampagne)?
• Benachrichtigung der Zielgruppe: Wurden die Nutzer über den Relaunch informiert?
• Weiterleitungen: Sind alle alten URLs auf die neuen URLs umgeleitet?

Achte unbedingt auf folgende Punkte: Sobald die neue Website online ist, ist eine sorgfältige Überwachung essenziell. Prüfe umgehend, ob alle Seiten erreichbar sind, ob Links funktionieren, ob die Bilder korrekt angezeigt werden und ob die Formatierung der Texte einheitlich ist. Funktionieren die eingerichteten Weiterleitungen? Ist die mobile Ansicht auf allen Geräten korrekt? Überprüfe die oben aufgeführten Tests in den ersten Tagen regelmäßig, um möglichst schnell Fehler beheben zu können. Teste die Geschwindigkeit der Website und prüfe, ob eine korrekte Verbindung mit deinen Analysewerkzeugen besteht. Falls du Anzeigen schaltest, überprüfe auch die Links in diesen Anzeigen. Ebenso teste Anmeldeformulare für Newsletter und Kontaktformulare gründlich.

Es ist ratsam, Feedback von Nutzern einzuholen, um die Benutzerfreundlichkeit kontinuierlich zu verbessern. Beachte die Auswertungen deiner Website-Analysetools, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und entsprechend darauf reagieren zu können. Achte auf Folgendes:

• Monitoring: Überwache deine neue Website auf Fehler und Bugs
• Performance: Analysiere die Performance deiner Website (z. B. Ladegeschwindigkeit, Traffic) und ändere notwendige Parameter, falls die Ergebnisse nicht befriedigend sind
• Behebung von Fehlern: Behebe umgehend Fehler, die während des Relaunchs auftreten

Sobald die neue Website reibungslos funktioniert und alles perfekt ist, geht die Arbeit weiter. Verfolge regelmäßig die Daten aus der Analyse, wie die Besucherzahlen, Verweildauer, das Ranking und vieles mehr. Nutze die Analysen, um deine Website kontinuierlich zu verbessern. Veröffentliche regelmäßig neue Inhalte. Ein Blog, falls noch nicht vorhanden, eignet sich besonders gut dafür. Es ist oft einfacher, mit hochwertigen Fachartikeln in einem Blog bei Google zu ranken als mit der Startseite oder der gesamten Website, besonders bei starker Konkurrenz.

Um die neue Website einfach und schnell aktualisieren zu können, ist die Wahl des richtigen Systems entscheidend, vor allem, wenn du selbst Inhalte einpflegen möchtest. Investiere daher vor dem Website-Relaunch ausreichend Zeit in die Auswahl der Technik, denn sie wird dich noch Jahre begleiten. Behalte stets folgende Punkte im Blick:

• Weiterentwicklung: Kontinuierliche Weiterentwicklung der Website.
• Wartung: Regelmäßige Wartung der Website, z. B. durch Updates und Sicherheitschecks.
• Analyse: Regelmäßige Analyse des Erfolgs des Relaunchs, z. B. hinsichtlich Traffic und Conversions.

Berücksichtige auch die Bedeutung von SEO-Optimierungen und nutzerfreundlichem Design, um die Sichtbarkeit und Benutzererfahrung deiner Website zu verbessern.

Es muss nicht alles haargenau und strikt in der vorgeschlagenen Reihenfolge umgesetzt werden. Je nach aktuellen Gegebenheiten und vorherrschenden Bedingungen kann es vorkommen, dass sich Prioritäten verschieben oder bestimmte Aspekte anders gewichtet werden müssen.

Es ist wichtig, dass du dir vor Beginn einen Fahrplan erstellst, um eine klare Richtlinie zu haben, der du folgen kannst. Dieser Plan gibt Struktur und Orientierung, ermöglicht aber gleichzeitig die nötige Flexibilität, um auf unvorhergesehene Ereignisse reagieren zu können.

Die Dauer eines Website-Relaunchs kann stark variieren und hängt von verschiedenen Faktoren ab:

Größe und Komplexität der Website:
Einfache Websites: Ein Relaunch einer einfachen Website mit wenigen Seiten und Funktionen kann in wenigen Tagen oder Wochen abgeschlossen sein.

Komplexe Websites: Ein Relaunch einer komplexen Website mit vielen Seiten, Funktionen und einem hohen Grad an Individualisierung kann mehrere Monate in Anspruch nehmen.

Umfang der Änderungen:
Geringfügige Änderungen: Wenn nur kleine Änderungen am Design oder an den Inhalten der Website vorgenommen werden, kann der Relaunch relativ schnell abgeschlossen sein.
Umfassende Änderungen: Wenn die Website grundlegend überarbeitet oder um neue Funktionen erweitert wird, kann der Relaunch deutlich länger dauern.

Unvorhergesehene Probleme: Während des Relaunchs können unerwartete Probleme auftreten, die den Zeitplan verzögern können.

Änderungen der Anforderungen: Die Anforderungen an die neue Website können sich während des Relaunchs ändern, was zu Verzögerungen führen kann.

Als grobe Richtlinie kann man sagen:
Einfache Websites: 2 Tage bis 2 Wochen
Mittlere Websites: 2 Wochen bis 3 Monate
Komplexe Websites: 3 Monate und länger

Halten wir zum Schluss noch einmal die wesentlichen Ziele fest, die du bzw. deiner Firma mit einem Relaunch deiner Website im Auge haben solltest:

Hinweis:

Diese Liste ist nicht vollständig und kann je nach Branche und Unternehmen variieren. Es ist wichtig, die individuellen Bedürfnisse und Anforderungen zu berücksichtigen, um die richtigen Ziele für den Website-Relaunch zu definieren.

Ein Website-Relaunch ist ein komplexer und zeitintensiver Prozess. Um das Google-Ranking zu erhalten, ist sorgfältiges Vorgehen essenziell. Der Relaunch gliedert sich in verschiedene Phasen:

1. Analyse des Ist-Zustands.
2. Planung der Schritte.
3. Durchführung des Relaunches.
4. Prüfung der neuen Website.
5. Veröffentlichung der überarbeiteten Website.
6. Überwachung der Website-Aktivitäten mit Analyse-Tools wie Google Analytics.
7. Fehlerbehebung und Optimierung.

Mit den in diesem Artikel bereitgestellten Informationen erhältst du einen Überblick über die wichtigsten Aspekte. Wir planen, diesen Artikel in den kommenden Wochen zu erweitern und werden parallel dazu weitere Artikel zum Thema Website-Erstellung und -Relaunch veröffentlichen.

Erfolg bei einem Website-Relaunch beruht auf Sorgfalt, Gewissenhaftigkeit, Geduld und Kontinuität, gepaart mit einer gut dokumentierten Planung und zielgerichteten Umsetzung. Wenn du diesen Richtlinien folgst, kannst du die Ziele deiner neuen Website erfolgreich erreichen.

Hinterlasse uns gerne einen Kommentar. Wir werden so schnell wie möglich antworten. Wir freuen uns auf einen regen Austausch.

Manfred F. Schreyer

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